Superbrands ni mnenje. Je sistem. In druga faza tega sistema so ljudje, ki znamke gradijo vsak dan — 25 slovenskih strokovnjakov za marketing, znamčenje, prodajo in komuniciranje. Ko potrošniki povejo svoje, oceno prevzamejo oni.
Metodologija Superbrands Slovenija ima dve fazi. V prvi neodvisna raziskovalna agencija IPSOS na reprezentativnem vzorcu slovenskih potrošnikov brez ponujenih odgovorov ugotovi, katere znamke ljudje v resnici nosijo v glavi. V drugi fazi ocenjevanje prevzame 25-članski strokovni svet.
Vsak član oceni vsako znamko po štirih merilih:
Član sveta v enem letu odda okoli 430 ocen. Skupaj je bilo v ciklu 2026 oddanih 10.771 ocen, povprečna ocena znamke je bila 7,2, najvišja 9,5. Znamke so skupaj dosegle 77.546 od 125.000 možnih točk.
Nihče od članov ne ocenjuje svoje znamke in nihče ne ve, kako so ocenjevali drugi. Rezultat ni mnenje posameznika, ampak konsenz stroke — in prav to je razlog, da priznanje Superbrands na trgu nekaj pomeni.
Vesna Vivod
Naturalica Foods
Marketing manager
Ljudje ne kupujejo izdelkov, ampak občutke, zaupanje in identiteto, s katero se lahko povežejo. Znamka je zame kot odnos – če jo neguješ, raste; če jo zanemariš, se ohladi. Najboljše zgodbe tako počasi postanejo rituali, rituali pa kultura. In morda je prav to bistvo: znamka začne zares govoriti šele, ko »utihne«. Takrat ostane tisto najdragocenejše in to je sled, ki jo je pustila v ljudeh.
Martina Dolgan
Mladinska knjiga d.d.
Vodja službe oglasno trženje, sektor marketing
Znamka je predvsem odnos, vsak odnos pa zahteva čas, doslednost in skrb. Znamka ni le logotip ali kampanja, temveč obljuba, ki jo vsak dan znova potrjujemo z izkušnjami, ki jih ustvarjamo za ljudi. Iz te obljube se rojevajo tudi dobre zgodbe – iskrene, prepoznavne in pogumne. Takšne, ki povezujejo znamko in človeka, se dotaknejo srca, gradijo zaupanje in ostanejo z nami.
Eva Kurnik
Pivovarna Union Laško
Brand Manager – International Brands
Gradnja prepoznavne blagovne znamke je dolgotrajen proces, zato je znamko treba nenehno negovati, da ostaja relevantna, blizu ljudem in del njihovega vsakdana. Dobra znamka razume svoje potrošnike ter jim daje občutek, da jih vidi, sliši in vključuje v svoj svet. Dobra zgodba pa nastane iz močnega potrošniškega uvida in kreativne ideje, ki sporočilo in identiteto znamke prenese na vse njene stične točke s potrošnikom.
Zoran Savin
Digitall
Direktor
Znamka nam postavi mesto v svetu, na podlagi katerega sploh lahko komuniciramo. Ključ do dobre zgodbe je, da veš, kaj hočeš povedati – preveč ljudi se osredotoča na samo zgodbo, preden sploh ve, kaj bi zares sporočilo. Šele ko je to jasno, lahko začneš oblikovati zgodbo, ki mora biti tudi kvalitetno izdelana. In v znamčenju gre navsezadnje za eno stvar: biti poseben.
Žiga Gliha
Pristop
Direktor integriranega tržnega komuniciranja
Močna znamka se ne gradi s komunikacijo, ampak z doslednostjo med tem, kar podjetje govori, in tem, kar v resnici počne. V svetu neskončne izbire prav znamka zmanjšuje negotovost in gradi zaupanje. Zato najboljše zgodbe niso izmišljene – izhajajo iz tega, kdo znamka je, v kaj verjame in kako to dokazuje s svojim delovanjem.
Katja Pavlica Zupan
Orbico
Nuša Perkič
Atlantic Droga Kolinska
Vodja razvoja blagovnih znamk
Znamka ni nekaj, kar enkrat postaviš in potem pustiš pri miru. Znamka živi, diha in mora rasti skupaj s potrošniki – če je ne neguješ, jo hitro povozijo novi trendi, konkurenca in kulturni premiki. Dobre zgodbe znamk zahtevajo iskrenost, pristnost in sposobnost, da ujameš utrip trenutka. Izhajati morajo iz resničnih vpogledov in se znati vključiti v kulturo, ne le v marketinški načrt.
Luka Bajs
Publicis Groupe
Chief Creative Officer
Znamke so tiste, ki poganjajo poslovni svet naprej. Če kratkoročne taktične akcije prinesejo začasen pospešek, poskrbi vlaganje na ravni znamke za neskončni pospešek vsemu, kar znamka počne, govori in ponuja. Ključ do dobrih zgodb je v konsistentnosti, transparentnosti in relevantnosti – kot znamka ne moreš vsak mesec obrniti plošče, moraš biti odkrit do svojih kupcev in govoriti o temah, o katerih imaš kaj povedati.
Aljoša Bagola
Aljoša Bagola s.p.
strokovnjak za komuniciranje in kreativnost
Znamke niso zgolj goli seštevek vtisov, ampak seštevek dobrih zgodb, ki so jih ustvarile in povedale. Dobre znamke ne oglašujejo, ampak se zapišejo v srce uporabnika. Zato skrb za znamko pomeni negovanje edinstvenega odnosa, v katerem uporabnik in podjetje skleneta posebno zavezo. Zavezo zaupanja, spoštovanja in dobrega pripovedovanja zgodb. Te so v poplavi hitrih prodajnih dražljajev postale redka dobrina.
Jaka Jauh
Zavarovalnica Triglav, d.d.
Direktor službe Trženjsko komuniciranje
V času informacijskega presežka in skoraj neomejene izbire postajajo močne blagovne znamke pomembnejše kot kadarkoli prej. Njihova prava vrednost ni v prepoznavnosti, temveč v zaupanju. To zaupanje se gradi dolgoročno, s konsistentnostjo, verodostojnostjo in izkušnjami, ki vsak dan potrjujejo obljube znamke. Dobre zgodbe nastajajo tam, kjer so namen, izkušnja in ravnanje znamke usklajeni.
Rok Zajc
Bold.group
Direktor in partner
Dosledno negovana znamka daje podjetju jasen položaj na trgu, olajša odločanje kupcem in omogoča višjo zaznano vrednost – podjetje tako ne tekmuje več na ceni, temveč na pomenu, ki ga ima za svoje občinstvo. Negovanje znamke je strateška naložba, ne kratkoročna kampanja. Dobre zgodbe pa ne nastajajo iz tega, kaj želi znamka povedati o sebi, ampak iz tega, zakaj sploh obstaja in kakšno vlogo ima v življenju svojih uporabnikov.
Tomaž Krajnčič
KK Cedevita Olimpija Ljubljana
CMO
Ljudje se vežejo z dobrimi zgodbami in vrednotami, ki jih te zgodbe pripovedujejo. Blagovne znamke sprejemamo na zelo podoben način, zato jih je treba načrtno in ciljno usmerjati ter njihove vrednote živeti ter komunicirati izjemno konsistentno. Ključ do dobrih zgodb so ciljna usmerjenost, jasni cilji, profilirane zgodbe za posamezne ciljne skupine – in doslednost v vsem naštetem.
Kristina Gregorc
Telemach
Direktorica digitala
Blagovne znamke ne zgradiš enkratno in je potem le še prodajaš. Svojo relevantnost si mora vedno znova zaslužiti. Prav zato je pomembno, da jo negujemo, razvijamo in ohranjamo povezano z ljudmi in svetom, v katerem živijo. Najboljše zgodbe nastanejo takrat, ko imajo jasno povezavo z bistvom znamke, a hkrati povedo nekaj, v čemer se ljudje prepoznajo. Takrat znamka ne išče le pozornosti, ampak si ustvari pomen.
Tina Gosar
Red Bull
Trade marketing manager
Blagovna znamka ni samo logotip ali ime – je celotna izkušnja, ugled in občutek, ki ga imajo ljudje ob stiku z njo. Negovanje znamke gradi zaupanje in prepoznavnost, povečuje vrednost podjetja in ustvarja čustveno povezavo. Ključ do dobrih zgodb je kombinacija jasne identitete, doslednosti in zaupanja – ko je sinergija ustvarjena, se poveže emotivna raven s potrošnikom.
Klavdija Trček
Agencija 101
Operativna direktorica
Znamka se ne zgradi čez noč. Ko dosežemo, kar želimo, delo ni končano – vsak dan je treba delati, da ohranimo pozicijo in se prilagajamo hitro spreminjajočemu se okolju. Dobre zgodbe morajo biti v rokah ljudi, ki se z znamko identificirajo, jo živijo in vsak dan skrbijo zanjo. Take zgodbe pridejo iz srca in se dotaknejo tudi src potrošnikov.
Dimitrij Šulin
Vzajemna zdravstvena zavarovalnica
Pomočnik uprave
Znamka je neposredno povezana z zaupanjem. V zavarovalništvu ljudje ne kupujejo samo storitve, ampak občutek varnosti, zato je treba znamko graditi in negovati vsak dan. Ključ do dobrih zgodb je, da v ospredje postavljajo človeka, so avtentične in dosledno odražajo vrednote znamke. Dobra zgodba je preprosta, resnična in podprta z izkušnjo uporabnika.
Estera Premk
Next Media
Vodja marketinga
Brez stalnega negovanja znamka zbledi – in z njo tudi njen vpliv, zgodba, sporočilo, priljubljenost in vrednost. Ključ do dobrih zgodb je odlična ekipa, ki razume identiteto znamke in njeno ključno občinstvo. Prihodnost znamčenja pa temelji na avtentičnosti, transparentnosti in odgovornosti – potrošniki vse bolj pričakujejo, da bodo dejanja skladna z besedami.
Nina Bohinc Furlan
TSmedia
Vodja prodaje ključnih kupcev
Znamka je ID podjetja – kaj predstavlja in v kaj verjame. Negovanje znamke gradi zaupanje, vrednote in prepoznavnost, ki so največja vrednost izdelka ali storitve. Ključ do dobre zgodbe je skladnost zgodbe z osebno izkušnjo oziroma upravičeno zaupanje. Vedno znova. Konsistentnost je tista, ki na dolgi rok gradi zaupanje.
Ana Martič
Novartis Pharma Services
Vodja digitalnega marketinga
Znamka ni nekaj, kar gradimo samo skozi komunikacijo. Gradi se skozi vsako izkušnjo, proces in interakcijo, ki jo imajo ljudje z organizacijo. Močne znamke ne nastanejo zaradi odličnih sporočil, temveč zaradi doslednosti med tem, kar obljubljajo, in tem, kar ljudje dejansko doživijo. Zato verjamem, da prihodnost znamčenja ni v glasnejši komunikaciji, ampak v avtentičnosti, preprostosti in pogumu, da svoje vrednote vsak dan pretvarjamo v dejanja.
Mojca Šimnic Šolinc
Tosama
Direktorica
Blagovna znamka s svojo identiteto postane naša sopotnica, delček nas. Pomaga nam pri vsakdanjih odločitvah, prihrani dragoceni čas in polepša vsakdan – prav zato jo je treba negovati. Ključ do dobrih zgodb znamk je doslednost. Prihodnost znamčenja bodo definirali zaupanje, iskrenost in doslednost.
Petra Komel Gentilini
Incom Leone
Vodja blagovnih znamk LEONE in AL!VE
Verjamem, da dobra blagovna znamka ve, kdo je, zakaj obstaja in čemu se ne želi odpovedati. Njena moč se gradi skozi kakovost, pristnost in konsistentno zgodbo z jasno rdečo nitjo – zgodbo, ki je znamka ne le pripoveduje, ampak tudi živi. Vodenje blagovne znamke rada primerjam z vzgojo otroka: ima svoj karakter, svoje prednosti in izzive, mi pa smo tu, da ga usmerjamo, mu pomagamo rasti in mu hkrati dovolimo, da ostane zvest sebi. Znamke, ki si upajo biti svoje, imajo največ možnosti, da postanejo tudi znamke, ki jih ljudje vzamejo za svoje.
Sanela Dmitrović
Žito
Direktorica marketinga
Blagovne znamke je pomembno skrbno graditi, ker predstavljajo veliko več kot izdelek ali logotip – so skupek izkušenj, vrednot in zaupanja, ki ga podjetje gradi skozi čas. Dobre zgodbe znamk nastanejo takrat, ko so avtentične, relevantne za ljudi in dosledno podprte z dejanji. Zgodba ni tisto, kar znamka pove o sebi, temveč tisto, kar kupci ob njej dejansko doživijo in si zapomnijo.
Lidija Rakuša
SPAR Slovenija
Direktorica marketinga
Blagovna znamka je obljuba kupcu. Obljublja mu kakovost, dodano vrednost, ponuja rešitev za njegov problem. Ker je ta obljuba neotipljiva, je občutljiva, zato mora lastnik znamke vseskozi skrbeti, da se zaupanje vanjo ne podre. Zgodba je pomembna, da se ljudje lažje poistovetijo z znamko – funkcionalne lastnosti lahko kopira vsaka znamka, emocionalne pa dajejo znamki edinstveno vrednost.
Tjaša Lenardič
ENKI
Direktorica
Blagovne znamke je pomembno negovati, ker niso le vizualna podoba ali obljuba na trgu, temveč živ odnos med organizacijo in ljudmi. Močne znamke rastejo iz jasne identitete, vrednot in doslednih izkušenj, ki pri ljudeh ustvarjajo zaupanje. Dobre zgodbe znamk ne nastanejo iz oglaševalskih formul, ampak iz resničnih človeških uvidov, iskrenega namena in dejanj, ki besede potrjujejo.
Znamke v ocenjevanje ni mogoče prijaviti — vanj se uvrstijo tiste, ki jih izpostavijo potrošniki sami. Če želite vedeti, kje stoji vaša znamka, nam pišite.