Superbrands Slovenija je prestižno priznanje za najbolj zaupanja vredne, kakovostne in prepoznavne blagovne znamke na slovenskem trgu.
To ni certifikat, ki si ga lahko kupiš. To je priznanje, ki si ga moraš prislužiti – z ugledom, dosledno kakovostjo, edinstveno pozicijo in čustveno povezanostjo s potrošniki.
Superbrands je mednarodna organizacija s sedežem v Londonu, ki že več kot 30 let deluje v več kot 90 državah sveta. Njeno poslanstvo je prepoznavanje in promocija najmočnejših blagovnih znamk na posameznih trgih.
V Sloveniji je projekt aktiven od leta 2020. Od takrat se mu vsako leto pridruži od 20 do 30 izjemnih blagovnih znamk – med njimi tako svetovno uveljavljene kot domači ponosi.
Superbrands Slovenija temelji na kombinaciji kredibilne raziskovalne metodologije, strokovne presoje in odmevne platforme, ki izbrane blagovne znamke postavlja v središče pozornosti.
Superbrands Slovenija je zasnovan kot zaprti sistem, ki deluje izključno na osnovi neodvisne raziskave in strokovne presoje. Blagovne znamke se ne morejo same prijaviti ali nominirati, prav tako ne morejo vplivati na svojo uvrstitev.
Če blagovna znamka preide cenzus v raziskavi IPSOS ali v ocenjevanju strokovnega sveta, jo ekipa Superbrands povabi k sodelovanju.
Vsako leto v sodelovanju z agencijo Ipsos izvedemo reprezentativno nacionalno raziskavo.
1000 slovenskih potrošnikov odgovarja na odprta vprašanja brez ponujenih možnosti – kar omogoča popolnoma spontani priklic blagovnih znamk.
Vsak potrošnik lahko na vsako vprašanje navede največ tri blagovne znamke.
Pomembno: v raziskavi ni kategorij, ni sugeriranja, ni pomoči pri izbiri.
Vsako leto 25 neodvisnih strokovnjakov iz marketinga, trženja, medijev in gospodarstva oceni 500 najpogosteje izpostavljenih blagovnih znamk.
Člani strokovnega sveta ocenjujejo na podlagi lastne strokovne presoje, vendar ne smejo ocenjevati znamk iz panog, kjer sami delujejo – s tem zagotavljamo nepristranskost.
Aleš Petejan
Mastercard Europe SA
direktor marketinga
Aljaž Podlogar
Rubikon Gral
direktor in partner
Andreja Fras Martini
Orbico
specialist za marketing
Barbara Petovar
Paloma
skrbnica blagovnih skupin
Bojan Popović
Direct Media
direktor
Doroteja Mijošek
Kozmetika Afrodita
vodja oddelka tržnega komuniciranja
Dragana Josipović
Futura DDB
direktorica poslovnega razvoja skupine futura
Estera Lah Poljak
Delo
vodja korporativnega komuniciranja
Ines Markovčič
Mladina
vodja marketinga, urednica superznamka
Irena Pavčič
IPPR
direktorica agencija
Jana Prešeren
Petrol
višji poslovni analitik področja strateški marketing in sponzorstva
Jasmina Kljajić Jug
Arena Sport
specialistka za marketing
Jernej Smisl
Pristop
direktor
Katja Vidovič
A1 Slovenija
vodja oddelka za upravljanje blagovnih znamk in komunikacije
Manca Šalehar
Član uprave za področje Wolt Tehnologije
regijska vodja za medijski zakup za centralno evropo
Matej Rožen
Obi
vodja skupine za marketing
Matjaž Germ
Agencija 101
vodja kreative
Miha Bevc
Herman & Partnerji
kreativni direktor & partner
Miro Mauhar
Styria Media SI
glavni izvršni direktor
Nataša Sernc
OTP banka komuniciranja
vodja tržnega komuniciranja in oglaševanja
Nina Obradović
AV Studio
izvršna direktorica
Romina Sabadin
Gorenjska Banka
pomočnica uprave
Tim Waschl Luznar
Bold Group
art direktor
Tjaša Šubelj
Pivovarna Laško Union
senior brandmanager
Vladan Srdić
Studio 360
kreativni in art direktor
Vsako leto oktobra organiziramo ekskluzivni gala večer, na katerem priznanje prejmejo najboljše blagovne znamke. Dogodek poteka v hotelu Four Points by Sheraton Ljubljana Mons in združuje več kot 200 izbranih gostov iz sveta marketinga, gospodarstva, medijev in vodstva podjetij.
Dobri podatki govorijo zase. Od leta 2020 je Superbrands Slovenija postal najbolj verodostojno merilo za prepoznavanje najboljših blagovnih znamk na slovenskem trgu. Poglej, kaj pomeni postati Superbrand – skozi številke.
Toliko znamk so slovenski potrošniki skupaj izpostavili v raziskavi med letoma 2020 in 2025. Superbrands ni klub izbrancev – ampak sistem, ki daje priložnost vsem.
Vsaka znamka ima možnost – a le redke se prebijejo skozi filter.
Toliko jih je sodelovalo v raziskavah. Vsak izmed njih brez pomoči navede znamke, ki so mu resnično blizu.
Rezultat? 78.952 odgovorov – povprečno 13 znamk na osebo.
Strokovni svet Superbrands Slovenija združuje več kot 2.500 let izkušenj iz sveta marketinga, trženja in komunikacij.
Vsako leto je vključenih 25 neodvisnih ocenjevalcev.
Vsaka znamka je ocenjena z več zornih kotov. Ne gre za mnenje enega – temveč za konsenz stroke.
Vsak strokovnjak v povprečju oceni več kot 400 znamk na leto.
To ni mnenje – to je sistem ocenjevanja. Točke se podeljujejo na osnovi jasnih meril: kvaliteta, zanesljivost, edinstvenost, čustveni učinek.
To je količina informacij, ki je bila zbrana in obdelana v šestih letih. Podatki, ne občutki – to je temelj Superbrands procesa.
Samo najboljše blagovne znamke dosegajo visoke ocene – a Superbrands ni tekmovanje za popolnost, temveč merilo za konsistentno odličnost.
Od 1.154 znamk, ki jih je leta 2025 izpostavila javnost, jih je samo 200 doseglo raven za priznanje.
Superbrands ostaja ekskluziven. In zato močan.
Značilna je za blagovno znamko, ki se odlikuje po stalnem vlaganju v razvoj svojega izdelka ali storitve ter jamči za svojo kakovost.
To je značilnost blagovne znamke, ki se v svoji kategoriji bistveno razlikuje od konkurence in poudarja osebnost ter vrednote, zaradi česar je edinstvena.
To značilnost ima blagovna znamka, ki izpolnjuje obljube in ohranja standarde, ki jih sporoča o svojem izdelku ali storitvi
Ta značilnost pomeni, da gre za blagovno znamko, s katero se čustveno povezujemo in identificiramo na ravni osebnih vrednot.
