V Sloveniji je bilo avgusta 2019 glede na podatek Urada za intelektualno lastnino registriranih 25.421 blagovnih znamk. Le 1 % blagovnih znamk v Sloveniji pa si bo zaslužilo nositi ime Superbrands, saj je postopek izbire, ki poteka s strani potrošnikov in članov strokovnega sveta skrbno izbran. Blagovna znamka z oznako Superbrands tako ne temelji na tržnem deležu blagovne znamke, njeni ceni, kakovosti ali vrednosti, temveč gre za blagovno znamko, ki jo potrošnik pozna, ji zaupa, se mu zdi edinstvena, zadovoljuje potrošnikove potrebe ter se lahko z njo identificira.
POSTOPEK IZBIRE
BLAGOVNE ZNAMKE
SUPERBRANDS
POSTOPEK IZBIRE
BLAGOVNE ZNAMKE
SUPERBRANDS
RAZISKAVA IPSOS
1. FAZA
RAZISKAVA IPSOS
Pri izboru Superbrands je izredno pomembna raziskava trga. V Superbrands Slovenija smo se pri raziskavi trga strateško in dolgoročno povezali s svetovno ugledno raziskovalno agencijo IPSOS oziroma z njeno izpostavo v Sloveniji. IPSOS na podlagi N=1.000 respondentov (reprezentativni vzorec po spolu, starosti in regiji) 18+ pri slovenskih potrošnikih opravi raziskavo, kjer potrošniki na osnovi spontanega priklica navedejo tri blagovne znamke za vsako od naslednjih dimenzij:
• edinstvene blagovne znamke,
• blagovne znamke, ki jim najbolj zaupajo,
• blagovne znamke, s katerimi se identificirajo,
• blagovne znamke, ki ustrezajo potrebam in željam,
• priljubljene blagovne znamke.
Raziskava pri potrošnikih omogoča projektu Superbrands spontano zaznavanje, ki ga blagovne znamke vzbujajo pri slovenskih potrošnikih. Potrebno je omeniti, da so zgolj potrošniki tisti, ki lahko izpostavijo blagovno znamko in da nihče iz ekipe Superbrands Slovenija ali iz strokovnega sveta ne more nominirati blagovne znamke.
1. FAZA
RAZISKAVA IPSOS
Pri izboru Superbrands je izredno pomembna raziskava trga. V Superbrands Slovenija smo se pri raziskavi trga strateško in dolgoročno povezali s svetovno ugledno raziskovalno agencijo IPSOS oziroma z njeno izpostavo v Sloveniji. IPSOS na podlagi N=1.000 respondentov (reprezentativni vzorec po spolu, starosti in regiji) 18+ pri slovenskih potrošnikih opravi raziskavo, kjer potrošniki na osnovi spontanega priklica navedejo tri blagovne znamke za vsako od naslednjih dimenzij:
• edinstvene blagovne znamke,
• blagovne znamke, ki jim najbolj zaupajo,
• blagovne znamke, s katerimi se identificirajo,
• blagovne znamke, ki ustrezajo potrebam in željam,
• priljubljene blagovne znamke.
Raziskava pri potrošnikih omogoča projektu Superbrands spontano zaznavanje, ki ga blagovne znamke vzbujajo pri slovenskih potrošnikih. Potrebno je omeniti, da so zgolj potrošniki tisti, ki lahko izpostavijo blagovno znamko in da nihče iz ekipe Superbrands Slovenija ali iz strokovnega sveta ne more nominirati blagovne znamke.
RAZISKAVA IPSOS
STROKOVNI SVET
2. FAZA
STROKOVNI SVET
Skrbno izbran strokovni svet, ki je sestavljen iz strokovnjakov sveta trženja, odnosov z javnostmi, poslovnega sveta, medijev ter strokovnih organizacij v naslednjem koraku neodvisno glasuje za vsako blagovno znamko, ki je vključena v proces glasovanja. Pomembno je omeniti, da člani strokovnega sveta ocenjujejo blagovne znamke glede na osebno percepcijo in izhajajo iz štirih kategoriji, ki so pomembne za organizacijo Superbrands: razlikovanje, kakovost, zaupanje in čustveni naboj.
2. FAZA
STROKOVNI SVET
Skrbno izbran strokovni svet, ki je sestavljen iz strokovnjakov sveta trženja, odnosov z javnostmi, poslovnega sveta, medijev ter strokovnih organizacij v naslednjem koraku neodvisno glasuje za vsako blagovno znamko, ki je vključena v proces glasovanja. Pomembno je omeniti, da člani strokovnega sveta ocenjujejo blagovne znamke glede na osebno percepcijo in izhajajo iz štirih kategoriji, ki so pomembne za organizacijo Superbrands: razlikovanje, kakovost, zaupanje in čustveni naboj.
STROKOVNI SVET
3. FAZA
ANALIZA GLASOVANJA IN PRIDOBITEV SUPERBRANDS-OV:
Blagovne znamke v postopku glasovanja pridobijo povprečno oceno tako s strani potrošnikov kot s strani članov strokovnega svet. Ocene članov strokovnega sveta in potrošnikov imajo enako vrednost, kar pomeni, da je bila določena blagovna znamka ocenjena na podlagi 50 % glasov potrošnikov in 50 % glasov članov strokovnega sveta. V Sloveniji lahko zgolj 1 % registriranih blagovnih znamk prestopi cenzus oziroma spada v kategorijo Superbrands, torej lahko prestopi cenzus zgolj 254 najvišje ocenjenih blagovnih znamk.
FAZA ZDRUŽEVANJA POVPREČNIH OCEN POTROŠNIKOV IN STROKOVNEGA SVETA ZDRUŽUJE OBE VIZIJI, ZARADI ČESAR JE IZBOR SUPERBRANDS RESNIČNO NEODVISNO ORODJE ZA OCENJEVANJE ZNAMK ODLIČNOSTI, KI DELUJEJO NA TRGU.
3. FAZA
ANALIZA GLASOVANJA IN PRIDOBITEV SUPERBRANDS-OV:
Blagovne znamke v postopku glasovanja pridobijo povprečno oceno tako s strani potrošnikov kot s strani članov strokovnega svet. Ocene članov strokovnega sveta in potrošnikov imajo enako vrednost, kar pomeni, da je bila določena blagovna znamka ocenjena na podlagi 50 % glasov potrošnikov in 50 % glasov članov strokovnega sveta. V Sloveniji lahko zgolj 1 % registriranih blagovnih znamk prestopi cenzus oziroma spada v kategorijo Superbrands, torej lahko prestopi cenzus zgolj 254 najvišje ocenjenih blagovnih znamk.
FAZA ZDRUŽEVANJA POVPREČNIH OCEN POTROŠNIKOV IN STROKOVNEGA SVETA ZDRUŽUJE OBE VIZIJI, ZARADI ČESAR JE IZBOR SUPERBRANDS RESNIČNO NEODVISNO ORODJE ZA OCENJEVANJE ZNAMK ODLIČNOSTI, KI DELUJEJO NA TRGU.
STROKOVNI SVET
SUPERBRANDS SLOVENIJA 2023
Skrbno izbran strokovni svet, ki je sestavljen iz strokovnjakov sveta trženja, odnosov z javnostmi, poslovnega sveta, medijev ter strokovnih organizacij v naslednjem koraku neodvisno glasuje za vsako blagovno znamko, ki je vključena v proces glasovanja. Pomembno je omeniti, da člani strokovnega sveta ocenjujejo blagovne znamke glede na osebno percepcijo in izhajajo iz štirih kategoriji, ki so pomembne za organizacijo Superbrands: razlikovanje, kakovost, zaupanje in čustveni naboj.
ČLANI STROKOVNEGA SVETA 2020
ALEKSANDER VALENTIN
General Manager
FOUR POINTS BY SHERATON LJUBLJANA MONS
ALENKA JANČAR
Vodja upravljanja blagovne znamke
ZAVAROVALNICA TRIGLAV, D.D.
ALEŠ PETEJAN
Vodja marketinga
MASTERCARD
ALJAŽ PODLOGAR
Direktor in partner
RUBIKON GRAL, MARKETING MANAGEMENT D.O.O.
ANA SEŠEK
Vodja tržnega komuniciranja in filatelije
POŠTA SLOVENIJE D.O.O.
ANDRAŽ GAVEZ
Lastnik in direktor
MOJA ČOKOLADA D.O.O.
BOJAN BLAŽKO
Manager Adhesives Adriatic region
BOLTON ADRIATIC D.O.O.
DARJA BREČKO POŽENEL
Direktorica
DBP – BRAND DESIGN STUDIO
DINO ZUPANČIČ
Direktor in partner
AGENCIJA 101 D.O.O.
DIVNA BRKIČ HENDRICKX
Direktorica
KLIPING D.O.O.
KARMEN ČELAM
Ustanoviteljica in direktorica
PIARDIGMA, KOMUNIKACIJSKI MANAGEMENT D.O.O.
KARMEN PANGOS
Direktorica
KRAŠCOMMERCE D.O.O.
LUKA ČEŠNOVAR
Direktor področja produktnega marketinga
TELEMACH D.O.O.
MAJA AMBROŽ
Vodja tržnega komuniciranja
AMZS D.D.
MIRAN RAZORŠEK
Direktor
TRAMPOLIN PARK WOOP (TPLJ D.O.O.)
MIRO MAUHAR
Direktor
OVERNET D.O.O., FENIKS MEDIA D.O.O., STYRIA MEDIA INTERNATIONAL AG
NATAŠA ARKO
Direktorica marketinga
COFACE PKZ D.D.
NATAŠA MEJAŠ
Vodja marketinga
DANA D.O.O.
NATAŠA SERNC
Marketing Manager
NOVA KBM D. D.
PETR PODLIPNÝ
Direktor blagovne znamke Škoda
PORSCHE SLOVENIJA D.O.O.
ROBERT DEŽMAN
Vodja marketinga
OMV SLOVENIJA D.O.O.
SVJETLANA ALMAŠ
Vodja marketinga in odnosov z javnostmi
GENERALI ZAVAROVALNICA D.D.
ŠPELA KOZAMERNIK
Direktorica
RENDERSPACE D.O.O.
URBAN KORENJAK
Direktor trženja
EUROPLAKAT D.O.O.
VIKTORIJA RADOJEVIČ MAVRIČ
Izvršna direktorica marketinga Mercator grupe
MERCATOR D.D.
ČLANI STROKOVNEGA SVETA 2023
LIDIJA RAKUŠA
Direktor marketinga,
MERKUR trgovina
MAXI CERAR
Član poslovodstva, CCO
Telemach
ANITA SRAC
Vodja področja marketing Lidla
Slovenija, Lidl Slovenija
DINO ZUPANČIČ
Direktor in partner
Agencija 101
JAKA JAUH
Senior brand manager
Zavarovalnica Triglav
GORDANA KOS
Direktorica oglasnega trženja
Adria Media Ljubljana
ŽIGA GLIHA
Direktor naročnikov
Pristop
TOMAŽ OBLAK
Direktor prodaje in marketinga
Summit motors Ljubljana
KATJA PAVLICA ZUPAN
Vodja programa P&G za Slovenijo
Orbico
ALENKA DUJANOVIĆ
Vodja za odnose z javnostmi
Radenska ADRIATIC
ALENKA VIDIC
Direktorica
Komunikacijska skupina o28
ANITA PENIĆ KNEP
Marketing Direktor Henkel Consumer Brands
Adria Regija, Henkel Slovenija
LARA BERLEC
Direktorica sektorja Marketing, Komunikacije
SKB banka
TANJA JELAČA
Direktorica marketinga
Podravka
INESA GROBLER
Direktorica naročnika
Futura DDB
MAJDA VODOPIVEC
Direktorica marketinga lastnih blagovnih znamk in trženja M Soseske
Mercator
MIRELLA MIŠKIĆ
Izvršna direktorica Kontaktni center 24/7
NLB
BENJAMIN HRKIĆ
Kreativni direktor
Bold.group
SANDRA RAJGELJ
Activation manager
Big Bang
GAŠPER KRAČMAN
Razvoj, prodaja in marketing
Apple
DAPHNE STAVROPOULOU
Direktorica marketinga
Pivovarna Laško Union
SAŠO BIGOVIČ
Direktor
MANDIS BTL
URBAN KORENJAK
Direktor trženja
EUROPLAKAT
MARTIN KOSABER
Direktor marketinga
Steklarna Hrastnik
MARKO BEBAR
Direktor trženja
Media24