superbrands

24
Jun

Zbran Strokovni svet Superbrands Slovenija 2015/16

Dostavljamo seznam strokovnjakov, ki bodo ocenjevali Slovenske Superbrande, pri čemer posebno pozornost bodo posvečali najpomembnejšim značilnostim branda: zanesljivost, kakovost, razliko in emotivni učinek

Superbrands organizacija, utemeljena na večletnih izkušnjah v brendiranju na globalnem trgu (88 držav), je v svojih 20 letih obstoja zgradila močno avtoriteto v brendingu.

Leta 2015 Superbrands Slovenijo bosta predstavljali podjetji Dhar media in Ideja, ki sta na začetek leta 2015 prevzeli licenco za upravljanje z organizacijo Superbrands v Sloveniji ter na Hrvaškem.

Glavno vodilo Superbrandsa pri izbiri brendov in komunikaciji s trgom je transparentnost, torej letos Superbrands ocenjevanje brendov temelji na ocenah stroke in potrošnikov (skozi tržne raziskave).

Superbrands Slovenija je svoje aktivnosti začel sredino aprila v sodelovanju z agencijami za tržne raziskave (Ipsos), ko je pripravljen seznam brendov za Superbrands strokovni svet Superbrands Slovenija 2015/16.

Strokovni svet Superbrands Slovenija 2015/16 je sestavljen iz 20 članov, vodilnih strokovnjakov (TOP menedžmenta) iz sveta biznisa, medijev, marketinga in odnosov z javnostmi, ki bodo ocenjevali brande pri čemer posebno pozornost bodo posvečali štirim najpomembnejšim značilnostim branda: zanesljivost, kakovost, razliko in emotivni učinek za program Superbrands 2015/2016.

Strokovni-svet_za-c0ver

Strokovni svet
Superbrands Slovenija
2015/16

  1. Aleš Bricelj, SVET24.si, Vodja ključnih kupcev

  2. Tina Cipot, Lidl, Odnosi z javnostmi

  3. Tomislav Čeh, Union hoteli d.d., Glavni direktor

  4. Robert Dežman, Marketing & Training manager at OMV Slovenia

  5. Roman Frank, Vodja službe Marketinga, Lesnina

  6. Iztok Franko, Adria Airways, Slovenski letalski prevoznik d.d., IT&Marketing Direktor

  7. Katja Grabrovec, PR Agency Novelus, PR direktorica

  8. Matej Grabrovec, PR Agency Novelus, Direktor

  9. Dragica Grilj, Delo, Direktorica oglasnega trženja

  10. Katja Janko Puh, S.OLIVER SLO, Head of Marketing for Slovenia & Croatia

  11. Petra Kalas Lubajnšek, Medex, Vodja marketinga

  12. Matjaž Klipšteter, Taktik, Direktor

  13. Duško Kos, Studio Moderna, Generalni direktor

  14. Katja Kresse, Bayer, Head of PR Department/Communications

  15. Uršula Menih Dokl, Gorenje, Direktorica Korporacijske identitete in komuniciranja

  16. Irena Novinec, Orbico, Generalna direktorica

  17. Jolanda Race, Kraš, Direktorica Trženja izdelkov

  18. Janez Rebec, Pivka, Predsednik uprave

  19. Alenka Rozman, NLB d.d., Brend manager, Corporate Communication and Strategy, Corporate Communications

  20. Domen Ščukovt, Farmicom, Direktor

  21. Dino Zupančič, Agencija101, Kreativni direktor in partner

  22. Vesna Sekalec, Dhar media, direktorica projekta Superbrands za Hrvaško in Slovenijo

  23. Lea Brezar, Dhar media, direktorica

Brendi s slovenskega trga so na seznam uvrščeni po deležu oglaševanja v preteklem letu, kjer so oglaševalci po velikosti proračuna segmentirani po kategorijah. Največji proračuni za oglaševanje pripadajo trgovinam, telekomunikacijam, prehrani in avto industriji. Inicialni seznam je vseboval okoli 10 000 brendov, na Superbrands seznamu, ki ga bo ocenjeval strokovni svet pa se bo nahajalo okoli 700 brendov.

28
May

Superbrands Slovenija start!

 

Superbrands Slovenija start!

Največji proračuni za oglaševanje pripadajo trgovinam, telekomunikacijam, prehrani in avto industriji

Superbrands organizacija, ki temelji na večletnih izkušnjah v trženju blagovne znamke na globalnem trgu (88 držav), matična hiša katere prihaja iz Velike Britanije in je v svojih 20 letih obstoja zgradila močno avtoriteto v trženju blagovne znamke, ponovno aktivira Superbrands na slovenskem trgu.

Superbrands ekipa je sestavljena iz podjetja Dhar media in njenega sestrinskega podjetja Ideja, ki sta prevzeli licenco za upravljanje z organizacijo Superbrands v Sloveniji in na Hrvaškem na začetku leta 2015. 

Superbrands Slovenija je svoje aktivnosti začel sredi aprila, ko je v sodelovanju z agencijami za raziskovanje trga (Ipsos) pripravljen seznam blagovnih znamk za Superbrands strokovni svet Slovenija 2015.

Blagovne znamke iz slovenskega trga so na seznamu vključene po deležu oglaševanja v preteklem letu, kjer so oglaševalci po velikosti proračuna razporejeni po kategorijah. Največji proračuni za oglaševanje pripadajo trgovinam, telekomunikacijam, prehrani in avto industriji. Začetni seznam je vseboval okoli 10 000 blagovnih znamk, na Superbrands seznamu, ki ga bo ocenjeval strokovni svet pa se bo nahajalo okoli 700 blagovnih znamk.

Superbrands Slovenija kot svoje glavno vodilo predstavlja transparentnost pri izbiri Superbrandov, komunikacijo s trgom in svoje komunikacijske kanale s stroko oplemenjuje s Brend kulturo, časopisom, ki ga lahko najdete na Issuu platformi.

Naslednji korak v organizaciji projekta je zbiranje Superbrands Strokovnega sveta, ki bo sestavljen iz vodilnih strokovnjakov iz vseh segmentov poslovanja, ki pa bodo ocenjevali blagovne znamke s posvečanjem posebne pozornosti na štiri najpomembnejše značilnosti blagovne znamke: zanesljivost, kakovost, razliko in emotivni učinek za program Superbrands 2015/2016. 

Več o Superbrands Slovenija boste našli na www.superbrands.si.

30
Apr

Menite, da vse veste: razmislite o temu…

 

Menite, da vse veste: razmislite o temu…

Danes je težje kot kdaj koli izgraditi brend v svetu, kjer vlada zasičenost z dobrimi izdelki in storitvami. Kot še en izziv se je vsilila kriza. Brendi so prisiljeni rezati proračune in biti ustvarjalni kot nikoli do sedaj ter premikati meje ustvarjalnosti, ko je časa za to skozi manj. Kaj je tisto, kar bomo ponudili trgu in nazaj dobili predanega potrošnika ali uporabnika naših storitev pravo je vprašanje, ki bi si ga moral postaviti vsak brend menedžer, marketing direktor ali pr-ovec.

Veliko člankov je napisanih na to temo, vendar se nam nikoli ne zdi zadosti.

Tisto, kar bi morala biti misija vsakega brenda je odprta komunikacija s ciljnimi javnostmi. Vendar, katere so te ciljne javnosti? ? Ali je to samo tista, na katero se obračamo direktno preko kampanj s katerimi bombardiramo medije in tista, s katero komuniciramo preko družbenih omrežij? Par odgovorov je pravih, vendar, tokrat bomo omenili tistega kateremu posvečamo najmanj pozornosti, povzroča pa bolezen slabe komunikacije do ene pomembne javnosti. To pa je vaša ekipa. Okolje v katerem delate. Tu, kjer se nahajajo vsi predpogoji za uspeh vaše majhne ustvarjalne ekipe, današnji menedžerji pogosto sijejo seme nezaupanja. Zato smo izbrali omeniti te dve resnici:

  1. Super ego ali sovražnik razvoja brenda
  2. Pozaba enega pomembnega dejavnika: motor ne deluje brez zobnika.

Super ego ali sovražnik razvoja brenda

Ena izmed pogostih resnic, ki jo slišimo v poslovnem svetu je, da menedžerji včasih ne poznajo vsebine o kateri govorijo. To niti ni nek problem, ker, da bi bili na visoki poziciji ni treba, da vse veste. Morate imeti številne veščine, vendar, ne tudi biti enciklopedija. Vendar, ne glede na to, da vsi okoli priznamo, da je to resnica, pogosto delamo prav nasprotno in se delamo, da vemo vse. In takrat najpogosteje prepuščamo priložnost, da učimo nove stvari in premikamo svoje meje ter tako postanemo avtoriteta na našem področju delovanja. Biti avtoriteta na določenem področju: mamljivo, a ne?

Motor ne deluje brez zobnika

Druga resnica je še kako boleča ampak je tu. Ne morete zmeraj imeti prav, priznajte to. Čeprav ste daleč prišli s svojim predanim delom in vztrajnostjo, niste celotnega dela nikoli naredili sami. Pravzaprav, to je skorajda nemogoče, še posebej, če delate v sistemu kjer vodite več brendov, potem veste, da vam je delegiranje ena pomembna veja dela. Torej, ko je treba podmazati zobnike, da bi delali boljše, namesto kritike poskusite z lepo besedo i se presenetite.

Tisto, kar je dobra stvar je, da vam ni treba zmeraj iti po tej cesti.

V kolikor ste se prepoznali v teh resnicah, spremenite jih v prednost. Ne nas doživeti narobe. Dajte si priložnost, da dojamete stvari objektivno in svoje pomanjkljivosti preoblikujete v kakovosti. Sprejmite, da je učenje potrebno za posel in, da je ekipa vaša poslovna družina. Z njimi preživite vsaj osem ur na dan. Ne spreminjajte tega časa v agonijo.  Spremenite ga v Superbrands z odlično ekipo.

Mi pa se bomo javili z letno oceno.

– SB ekipa.

30
Apr

Kaj je pravzaprav brend?

Kaj je pravzaprav brend?

Koren besede BRAND prihaja iz starodavnih časov, ko se je človek odločil, da označi svojo lastnino in da pečat kakovosti svojemu izdelku. S tem žarečim pečatom se je v teh časih žigosala živina. Že na samem začetku brendiranje je postalo, kasneje pa tudi ostalo, znak lastnine in s samim tem zagotovitev določenih značilnosti izdelka, ki so zaščitene s pečatom – brendom!

Ali razlikujete izdelek od brenda?
Na prvi mah se zdi, da govorimo o enakem pojmu ali le dajemo slutnjo nekakšne višje kakovosti tistega, kar imenujemo brend.
Vendar, brend v sebi vsebuje veliko več od samega izdelka, to pa je čustvo. Izdelki so okoli nas v vsakdanjem življenju, privlačijo našo pozornost iz polic v trgovinah, supermarketov in številnih prodajnih centrov.
Kaj in kako izbrati, po katerem kriteriju? V nepregledni številni ponudbi strogo filtriramo in na podzavestni ravni izbiramo izdelke, s katerimi smo se na najgloblji ravni poistovetili. Te izdelke spustimo v svoje življenje in oni postajajo del našega življenjskega stila.

Brend je torej akumulacija čustvenih in funkcionalnih asociacij, ki so povezane s določenim izdelkom. To je obljuba, da bo prav ta izdelek izpolnil naša pričakovanja in na koncu predstavil tudi nas same na način kot to pričakujemo. On zagotavlja značilnosti, ki jih podjetje predstavlja in ponuja ter s tem zagotavlja zadovoljstvo kupca.
Brend je zaščitena blagovna znamka in s tem se jasno razlikuje od drugih izdelkov v isti kategoriji. On je enostavno najboljša izbira za kupca, ki ga izbere in prepozna kot svojega!

Torej, če vaš izdelek, v katerega ste vgradili idejo, denar in čas ostane samo izdelek ter si ne pridobi zaupanje kupca, v kolikor vaš izdelek ne postane brend, vaš vloženi trud bo postal zaman.
Spomnite se, da je kupec ta, ki sprejema odločitve o vsebini svoje košarice. Izboriti se za dobro pozicijo izdelka na policah prodajnih mest je izjemno pomembno, vendar, še bolj pomembno je izboriti se najboljšo pozicijo v zavesti kupca.

Tako kot se zavest menja je potrebno prilagoditi tudi sam brend. Rebranding ali ustvarjanje izboljšane različice novega brenda je nenehni proces, ki zahteva delo vrste marketinških strokovnjakov.
On zajema raziskovanje, načrtovanje in realizacijo novih, originalnih idej s ciljem izgradnje najboljše pozicije na trgu.
Superbrands je naredil svoj prvi korak!

– Vesna

30
Apr

Kakšna je danes vrednost in moč brenda?

Z opazovanjem današnje družbe potrošnikov se zlahka ugotovi zakaj je ustvarjanje znamke danes bolj pomembno kot kadarkoli prej. Psihologija in znanost sta skupaj spremenile znamko v znak obljube v odnosu na zaščitni znak. Izdelki imajo svoje življenjske cikluse. Glede na svet danes jasno je, da brendi lahko živijo dalj časa kot izdelki. Zakaj? Oni prenašajo sporočilo o enakomerni kakovosti, verodostojnosti in izkušnjah. Znamke imajo svojo vrednost in tako številna podjetja vnašajo vrednost svoje znamke v svojo bilanco.
Kad je Kraft kupil Cadbury za 19,5 milijard dolarjev, kaj so kupili oni? Čokolado? Tovarne? Recepte? Ne, oni so kupili brend.

Tako so prestižni mednarodni hoteli s petimi zvezdicami, Four Seasons Hotels, prodani Bill Gates-u in princu Al-Waleed bin Talal iz Saudske Arabije za 3,8 milijarde dolarjev. Kaj so kupili oni? Sobe? Restavracije? Osebje? Plažo? Ne, oni so kupili brend. InBev je tako kupil Budweiser in tako svoji hiši dodal seznam brendov, ki vključujejo Stello in Becks.

Geeley Motors Kine kupuje kultno švedsko znamko Volvo. Primeri so številni. Brending je osnova. Izgradnja znamke gradi neverjetno vrednost za podjetja in korporacije.
Evo še enega vsem znanega primera. Dolar je svetovni brend. V bistvu je to samo kos papirja. Vendar, prav brending ga naredil vrednim in mu daje moč, ki jo ima danes. Vsa marketinška orodja so bila uporabljana s ciljem izgradnje njegove vrednosti. Na sprednji strani je poudarjen lastnik brenda: Federalne rezerve. Tukaj je tudi izjava prvega predsednika SAD-ja, Georgea Washingtona. Obstaja tudi sporočilo: »Ta bankovec je zakonsko sredstvo plačevanja…«. Tukaj je seveda pomembno čustveno sporočilo: »V Boga verujemo«. Čeprav realno kos papirja, dolar je zahvaljujoč brendingu svetovni brend.

Znamke danes imajo veliko večjo vrednost kot v preteklosti. Obstaja globalni spletni trg in rastoči srednji razred v Indiji, Kini, Braziliji, Rusiji, čigar potrošniki kupujejo prvorazredne brende. Najboljše znamke temeljijo na odlični ideji in imajo izjemno ustvarjalnost v komuniciranju z javnostmi. Te dve značilnosti jim pomagajo, da se prebijejo v masi ponudbe in ustvarijo toplino brenda, ki prihaja do samega srca potrošnikov ter ustvarja željo po nakupu in posedovanju. Danes, ko obstaja število brendov (poglejmo samo industrijo hrane, oblačil ali farmacevtsko industrijo), je zmeraj težje uvrstiti novi brend ali narediti rebranding obstoječega brenda, ki ga bo držal na samem vrhu interesa potrošnikov.

Ustvarjanje novega brenda je izziv, ki zahteva sofisticirano strategijo. Ne gre več samo za kakovosten izdelek in dobro ime, gre za veliko več.
Nova strategija brendinga je pravzaprav ustvarjanje kulturnega gibanja in kot takšna lahko postavi brend na vodilno pozicijo. Enkrat, ko delujemo na kulturo in družbo v celoti, lahko popolnoma izkoristimo moč marketinga, družbenih medijev ter tehnologije. Danes živimo v času dinamičnih sprememb. Ob dobri ideji je danes izgradnja brenda finančno znatno cenejša in z modrim pristopom se lahko lahko izkoristijo nova orodja za uvrščanje brenda na lokalnem ali tudi globalnem trgu v zelo kratkem času.

V času aktualnih ekonomskih izzivov je vredno poudariti, da znamke pridejo skozi boljše v primerjavi z ne-brendiranimi izdelki. Brendi pomagajo, da izdelek živi dalj časa kot proizvodni ciklus. Celo v teh izzivnih časih obstajajo in nastajajo velike blagovne znamke, lastniki katerih prepoznajo priložnost, ki bo rasla šele v letih, ki pridejo. Brez brendinga ni različnosti, to pa pomeni, da ni povezanosti z izdelkom, predanosti znamki in na koncu ni dobička. Brendi imajo moč zbrati ljudi, ki imajo enake vrednosti. Oni prodrejo v podzavest in lahko ustvarijo številna prepričanja, ki menjajo percepcijo in menjajo svet. Izdelki nimajo te moči, oni preprosto služijo.

V današnjem svetu brending je bolj pomemben kot kadarkoli, vendar zahteva tudi drugačen pristop. Spremenite kot gledanja, premaknite družbo, spremenite svet v katerem živite. S tem si boste zagotovili prevladujočo pozicijo na trgu in dinamično rast svojega brenda, takrat pa je samo nebo meja.

– Vesna

30
Apr

Nova direktorica projekta Superbrands Hrvaška in Slovenija

 

Nova direktorica projekta Superbrands Hrvaška in Slovenija

 

KDO JE VESNA SEKALEC?

 

Naši ekipi se je pridružila ključna oseba, ki bo predstavljala Superbrands v Hrvaškoj i Sloveniji. Svoje večletne izkušnje voditelja marketinga bo nadaljevala na poziciji direktorice projekta Superbrands za Hrvaško in Slovenijo, z vodenjem te neodvisne avtoritete za brending, ki letos svoje temelje postavlja z ustvarjanjem drugačnega pristopa ocenjevanju brendov.

Vesna Sekalec, diplomirana ekonomistka marketinške smeri z dvajsetletnimi izkušnjami v oblikovanju, organiziranju, vodenju in spremljanju projektov se je pridružila naši ekipi po dvanajstih letih dela v Oriflame Kozmetika Croatia na poziciji koordinatorja marketinga.
Svoje izkušnje je pridobila pri delu s številnimi brendi in v korporacijah (Mondex, Bramac, Industrogradnja, Ogilvy & Mather ter Oriflame Kozmetika Croatia).

»Superbrands v Sloveniji mora zavzeti pozicijo neodvisne avtoritete za brendiranje, kar bi tudi v samem začetku morala biti njegova misija. Novitete, ki jih uvajamo dajejo poudarek na čustveni učinek, ki je eden izmed najbolj močnih razlogov zakaj pravzaprav imamo radi določene brende.«

Vesna Sekalec, direktorica projekta Superbrands za Hrvaško in Slovenijo.